랭이 안녕🖐️ 요즘 우리 팀에서 하고 있는 '캐릭터 팝업'에 대한 이야기를 준비했어!

팝업을 운영하며 얻은 꿀팁 3가지 공개할게!

47호에서 팝업 장소를 찾기가 정말 어려웠다고 얘기했었지?

하지만... 찐 어려움은 따로 있었어.

캐릭터 팝업을 기획하면서 팀원들의 아이디어가 쏟아졌는데, 막상 현실에 부딪치니 안되는 것들이 너무 많았던 거야.

무엇보다 상업 공간(극장)이라는 장소에 맞게 기획을 변경해야 했어. 미팅과 메일이 오가는 것을 보며 아이디어를 실제로 구현하는 과정에는 '여러 이해관계가 있구나' 알게 되었지.

그런데 이러한 제약을 해결하는 과정에서 오히려 좋은 아이디어가 탄생했거든!?

팝업에서 얻은 꿀팁 3가지 알려줄게!

당초 계획보다 기간이 1개월로 늘어나면서 예산과 관련된 2가지 이슈가 생겼어.

바로 '인력'인데, 상주 인력을 한 달 내내 둘 수 없는거야. (비용적으로도, 효율적으로도 별로였으니까!)🤔

그런데 사람이 없다보니, 이벤트 경품을 대면으로 줄 수 없는 고민이 깊어졌지.

그리고 우리가 중요하게 생각한 포인트는 '하루 방문자가 얼마나 전환되는가'였거든?

이 모든걸 해결할 수 있는 아이디어로 나온게 ‘금고’야.

참여 페이지를 웹으로 만들고, 금고에는 경품을 미리 넣어놓았어.

당첨 비밀번호는 랜덤하게 송출하고, 당첨자가 선물을 직접 꺼내갈 수 있게 했어.

완전 비대면으로 말이야. 

실제로 실행해보니 이게 가장 큰 마케팅 포인트가 되었어. 심리적으로 금고가 있으면 열어보고 싶잖아. 실제로도 다들 금고에 시선을 강탈당해서 바로 돌진해 오더라고ㅎㅎ 또 당첨 되었을 때 환호성도 주변 시선을 끌기에 충분했어!

👉 팝업을 기획한다면 마케팅 포인트를 고민해 봐!

첫 번째 당첨자가 나왔을 땐 모두 신났어!

주말에는 인력을 배치할 수 있는 상황이었는데, 사람이 있으니 한 가지 실험을 더 할 수 있겠더라고. 오픈 3일 전, 급 주문해서 실행한 것이 '뽑기 기계'였어.

뽑기 기계를 돌리려면 SNS에 인증샷을 올리는 이벤트인데, 주말에는 가족단위 방문객이 많아서 어린이들이 너무 좋아하더라고..!

그리고 '주말 한정'이라는 타이틀도 도움이 되었어. 그 덕에 오픈 첫 주에 블로그 후기 바이럴 되는 성과를 얻었어. (우리 팀 모두 기분 좋았지!)

👉 바이럴 할 수 있는 이벤트를 생각해 봐. 특정 타겟의 마음을 자극하면 더 효과가 있을 거야!

공간 연출로 돌모랭이 마을에 온 기분이 들게 만들고 싶었는데... 실제 가용 공간이 작아서 고민이 되었지.

그래서 생각해낸 게 '포토부스'야. 공중전화 박스처럼 말야. 작은 공간에 들어갔을 때 다른 차원에 있다는 느낌이 들 수 있겠더라고. 팀 내부에서 직접 설계도 하고, 여러가지 소재를 사며 실험을 거쳤는데 실제 완성되었을 때 너무 예쁘게 잘 나와서 기분이 좋더라..!😁

실제로 사람들이 팝업 전체는 안 보더라도 포토부스 안에는 한 번씩 들어가 보더라고? 공간 제약으로 나온 아이디어가 오히려 더 사람들의 본능을 자극한 거지!

👉 사람들의 본능이 이끌리는 구성 뿐만 아니라 제작 설계시 다각도 검토가 필요해!

기획 / 협의 -> 공간 설계 -> 디자인 -> 공간 목업 -> 생산 -> 현장 테스트
실제 프로세스는 훨씬 더 깊이있고 다양해!

돌모랭이 팝업은 10월 27일(일)까지 CGV천안시청점 3층에서 열리니 놀러와!